Die beliebtesten LKWs
02 Februar, 2009
Image-Ranking 2009 - beliebteste LKW-Marke in Deutschland ist......
Mercedes-Benz ist die beliebteste LKW-Marke in Deutschland. Dies ist das Ergebnis einer Emnidstudie im Auftrag des Wochenmagazins VerkehrsRundschau. Im "VerkehrsRundschau Image-Ranking 2009" untersuchte das Meinungsforschungsinstitut bereits zum vierten Mal das Ansehen der wichtigsten Marken der Nutzfahrzeugbranche in insgesamt sieben Kategorien (LKW, Transporter, Tankkarten, Anhänger/Aufbauten, Miete/Leasing, Telematik und Reifen).
Die Sieger wurden am 29. Januar in feierlichem Rahmen in München mit den "Image Awards 2009" ausgezeichnet. Vor rund 200 Vertretern der Nutzfahrzeugbranche verkündete Martin Zeil (FDP), bayerischer Wirtschafts- und Verkehrsminister, welcher LKW-Hersteller den Oskar der Nutzfahrzeugbranche in diesem Jahr bekommt: "Der Stuttgarter Herausforderer Mercedes Benz hat in diesem Jahr den Münchner Titelverteidiger MAN denkbar knapp übertroffen und damit entthront." Den Preis nahm Hubertus Troska, Leiter Mercedes-Benz LKW Europa/ Lateinamerika, entgegen. "Das Image-Ranking der VerkehrsRundschau macht Marketingleistung messbar. Und so ist es letztlich die Marketingleistung, die ein hervorragendes Produkt, zur besten Marke macht", gratulierte der stellvertretende bayerische Ministerpräsident zum Gewinn des Image-Award 2009.
Kunden und Nicht-Kunden bescheinigen Mercedes-Benz bei den Eigenschaften führende Technik, beste Ausstattung, geringsten Verbrauch und geringste Wartungsanfälligkeit den Spitzenplatz - größtes Manko der Sternmarke ist der hohe Einstiegspreis. Bei MAN-Fahrzeugen gefällt vor allem das Design. Beide deutschen Nutzfahrzeughersteller werden von fast zwei Dritteln ihrer Kunden weiterempfohlen - absolute Spitzenwerte. Knapp hinter MAN auf Platz drei landet der schwedische Nutzfahrzeug-Hersteller Scania, der sich damit den Sonderpreis "beste Importeursmarke LKW" sichert. Trotz hoher Anschaffungspreise genießt die Marke einen ähnlich guten Ruf wie die deutschen Platzhirsche. Größter Verlierer im Vergleich zum Vorjahr ist DAF - das Image der Niederländer sinkt um 2,6 Prozent. DAF kann aber vor Renault und Iveco und hinter Volvo den fünften Platz im Ranking halten. Abgeschlagen auf den letzten Plätzen landet das japanische Duo Mitsubishi und Isuzu.
Wie auch in den vergangenen Jahren zeigt sich klar, dass ein gutes Image bei potentiellen Käufern Grundvoraussetzung für den wirtschaftlichen Erfolg ist. So würden laut VerkehrsRundschau-Studie über 75 Prozent der Befragten auf keinen Fall oder nur im Ausnahmefall Nutzfahrzeuge, Produkte oder Dienstleistungen bei einem Anbieter mit schlechtem Image einkaufen. Nur bei 9,8 Prozent aller Befragten spielt der Ruf des Unternehmens bei der Kaufentscheidung überhaupt keine Rolle.
So knapp die Entscheidung bei den schweren Nutzfahrzeugen ist, so klar und eindeutig fällt der Sieg bei den Transportern aus. Hier schafft es die Konkurrenz nicht, den Spitzenreiter Mercedes-Benz Vans ernsthaft in Gefahr zu bringen - am Sprinter kam auch im vergangenen Jahr keiner vorbei. Den zweiten Rang bei den Transportern nimmt VW Nutzfahrzeuge ein, Dritter und damit "beste Importeursmarke Transporter" wird Iveco.
Die beste Marke über alle Kategorien hinweg ist der französische Reifenhersteller Michelin, der nun schon zum vierten Mal in der Kategorie Reifen sowie im Gesamtranking unangefochtener Spitzenreiter ist. Unschlagbare 93,1 Prozent aller Befragten würden die Premiummarke ohne Bedenken weiterempfehlen - ein Traumwert für jedes Unternehmen.
In den übrigen Rubriken belegen die DKV Card (Tankkarten), Schmitz Cargobull (Anhänger/Aufbauten), TomTom WORK (Telematik), sowie Mercedes-Benz CharterWay (Miete/Leasing) die ersten Plätze. Die 300 Seiten starke Image-Ranking-Studie mit allen Ergebnissen ist zum Preis von 599 Euro (inkl. Versand, zzgl. MwSt.) bei Springer Transport Media GmbH (München) erhältlich. Bestellungen: Claudia Winter, Telefon 0 89/43 72-23 32 oder claudia.winter@springer.com.
Tabelle 1:
Die beliebtesten LKW
Rang Marke Image (Punkte von 1000) Bekanntheit (in
Prozent)
1 Mercedes-Benz 770 99,4
2 MAN 768 100
3 Scania 752 100
4 Volvo 719 98,7
5 DAF 668 99,4
6 Renault Trucks 562 98,7
7 Iveco 553 100
8 Mitsubishi-Fuso 385 91
9 Isuzu 348 86,2
Quelle: VerkehrsRundschau 2009
Tabelle 2:
Die beliebtesten Transporter
Rang Marke Image (Punkte von 1000) Bekanntheit (in
Prozent)
1 Mercedes-Benz Vans 766 100
2 VW 656 98,6
3 Iveco 573 100
4 Renault 551 99,3
5 Renault Trucks 551 97,8
6 Opel 489 95,7
7 Peugeot 485 96,4
8 Fiat 469 97,4
9 Ford 460 95,7
Quelle: VerkehrsRundschau 2009